Казахстан очень богат объектами исторического наследия. Совокупно свыше 3 млн экспонатов об истории палеолита, Турана, Великого шёлкового пути, Карлага, образования независимого Казахстана и других важных событий представлены в музеях. Однако многие из этих экспонатов остаются незамеченными из-за того, что музеи не получают должного внимания и развития.
Во многих странах музеи являются культурными центрами, привлекающими туристов со всего мира, предоставляя возможность глубже понять историю и особенности страны. Но не в Казахстане. О застое красноречиво говорит статистика. За весь 2023 год музеи Казахстана посетили только 6,2 млн раз, то есть, в пересчёте на количество граждан, всего лишь 30% населения. Более того, посещаемость музеев в Казахстане до сих пор не вышла на допандемийный уровень, несмотря на то, что до 2020 года постепенно росла.
Инфографика: Посещаемость музеев РК.
Минимальное использование современных технологий
Современные музеи активно используют технологии дополненной и виртуальной реальности, интерактивные инсталляции и цифровые коллекции, которые позволяют не только сохранить культурное наследие, но и сделать его доступным для широкой аудитории. Однако в казахстанских музеях такие технологии практически не применяются.
В лучшем случае наши музеи ограничиваются созданием сайта, где иногда внедрена «интерактивная экскурсия». И даже если были приобретены и установлены электронные экраны, они чаще всего либо не работают, либо на них просто написан текст, который с таким же успехом можно было просто распечатать на бумаге.
Недавно в социальной сети X (Twitter) международный фотограф Дмитрий Макаров подробно описал свой опыт посещения Национального музея Республики Казахстан в Астане, наглядно продемонстрировав масштаб этой проблемы.
– Пытаются играть в интерактивность, но получается что-то не очень. Повсюду QR-коды, но толку в них мало [(QR-код не работает и при сканировании только пишет «Hello :)»]. На тачскринах в основном простыни текста. Дешевле было бы напечатать и на стену повесить. На экране Windows просит, чтобы его активировали. В тачскринах поновее стоит уже Ubuntu. К сожалению, оболочка музея постоянно падает и выкидывает на рабочий стол, – рассказал Макаров, сопроводив свой рассказ подтверждающими фотографиями.
Он также отметил, что даже при наличии современных технологий в музее «очень мало информации о каком-либо контексте того, на что ты смотришь».
– В основном это артефакт, цифра, подпись, что это, и всё. Окей, спасибо, я вижу, что это браслет с грифоном. <…> Посреди зала с сакскими артефактами стоит стенд с макропрепаратами – так и называется «Макропрепараты». Экспонаты подписаны «Макропрепарат №1», «Макропрепарат №2»… и так до пяти. Что в банках? При чем тут племена саков?, – указал фотограф.
Более того, ряд музеев в Казахстане не обеспечены даже базовыми потребностями для существования в современных условиях. По данным Бюро национальной статистики, у 37% музеев в Казахстане (а точнее, у 103 из 275 существующих) отсутствуют свои онлайн-ресурсы. У 12% музеев в стране (34 из 275) нет доступа к интернету в зданиях.
Недостаточные маркетинговые стратегии для привлечения в музеи аудитории
В Казахстане отсутствует системная стратегическая работа по продвижению музеев как культурных достопримечательностей.
Наши музеи практически не сотрудничают с туристическими агентствами и рекламными компаниями для разработки программ, направленных на привлечение иностранных туристов, и крайне редко участвуют в международных коллаборациях и обменах экспонатами. Также, в отличие от зарубежных музеев, казахстанские учреждения редко проводят мероприятия, которые могли бы привлечь внимание широкой аудитории, такие как интерактивные квесты, концерты или конкурсы. В основном они происходят один раз в год, во время приуроченной к Международному дню музеев акции «Ночь в музее».
– В Казахстане нет ни одного масштабного культурного события, которое бы выступало платформой для репрезентации казахстанской идентичности в пространстве мировой культуры. <…> Сегодня музеям Казахстана не выделяют средства на расширение их коллекций произведений искусства, а также на международные выставочные проекты. Один из главных музеев страны, столичный Национальный музей Республики Казахстан, с момента своего основания почти не покупал произведения современного искусства, – писал в 2022 году в издании «Власть» сооснователь Евразийского культурного альянса Владислав Слудский.
– Невыстроенные приоритеты культурной политики.
Но самая главная проблема – отсутствие у представителей государства в лице министерства культуры чёткого видения развития. Об этом говорят давно, и госорганы ранее даже соглашались с этим. Но конкретных мер для решения этой ситуации не принималось, хотя музеи являются значительной частью креативной индустрии, о развитии которой в последнее время говорится всё чаще.
К примеру, в принятой в 2014 году на тот момент министром культуры Арыстанбеком Мухамедиулы концепции культурной политики Республики Казахстан о проблеме отсутствия современных технологий и внятного маркетинга говорилось следующим образом.
– В современном мире музей – это центр науки, образования, коммуникации, культурной информации и творческих инноваций. В рамках реформирования музейного дела до 2020 года планируются расширение функции музеев до культурно-образовательных и имиджевых центров и создание условий для развития научно-исследовательской деятельности, взаимодействия с исторической наукой, археологией, реставрацией, искусствоведением, этнографией по примеру Смитсоновского института США, объединяющего девятнадцать музеев и галерей, Эрмитажа в Санкт-Петербурге, Лувра в Париже и других. В связи с этим будут рассмотрены вопросы укрепления материально-технической базы фондохранилищ, – говорилось в концепции.
Помимо этого, было прямо сказано, что в стране «практически нет скоординированной политики проведения научных исследований в области музейного дела, истории, археологии, этнографии, реставрации, искусствоведения и культурологии».
Утверждалось, что решение этих проблем поможет к 2020 году увеличить число посещений музеев в 3 раза по сравнению с 2014 годом, а к 2030 году – ещё в 2 раза по сравнению с показателем 2019. Этого не произошло. К настоящему моменту, по данным об итогах 2023 года, показатель по сравнению с 2014 годом увеличился только на 10%.
Концепция оказалась провальной. В 2023 году её отменили, а принявший её экс-министр Мухамедиулы был лишён свободы сначала сроком на 8 лет по обвинению в осуществлении фиктивной траты 350 млн тенге при проведении выставки «Шествие Золотого человека по музеям мира» в Индии, а затем в этом году срок увеличили до 11 лет по обвинению в покушении к даче взятки в особо крупном размере.
В марте 2023 года правительство приняло новую концепцию культурной политики на срок до 2029 года. С точки зрения обозначенных проблем она от предыдущей практически ничем не отличается. Но изменился целевой индикатор по увеличению посещаемости музеев. Теперь правительство ожидает, что за счёт поэтапного пополнения музейных фондов, популяризации музейной деятельности, разработки и реализации музейных проектов, развития цифровых технологий в музейном деле и так далее к 2030 году она поднимется на 20% по сравнению с уровнем 2019 года, то есть достигнет 8,1 млн.
При этом, реализация концепции уже буксует: к 2023 году посещаемость музеев должна была вырасти на 2% по отношению к уровню 2019 года, а в итоге она оказалась на 8% ниже.
Если открыть Telegram-канал министерства культуры и, воспользовавшись поиском, посмотреть публикации со словом «музей», то можно заметить, что в них говорится преимущественно не о прямых мерах по улучшению ситуации, а о том, что в том или ином музее «состоялось открытие выставки».
В феврале 2024 года, когда министр Аида Балаева озвучивала планы работы ведомства на расширенном заседании коллегии министерства, согласно пресс-релизу, про решение проблем музеев ничего не было сказано, – только то, что «в Национальном музее будет создан масштабный реставрационный центр, основная цель которого сохранение и восстановление ценностей, отражающих историю казахского народа». А в августе в видеоролике о «знаковых событиях музейного дела за первое полугодие» упомянуто лишь о присвоении трём музеям национального статуса, участии Казахстана в Венецианской биеннале и проведении в Астане иммерсивной выставки картины Леонардо да Винчи «Прекрасная принцесса». Но всё это точечные акции, не дающие никакого мультипликативного эффекта.
Читайте предыдущие материалы Exclusive.kz по данной теме:
› Как казахстанскому искусству и его коллекционерам «выйти из тени»?
› Почему в казахстанском законе о культуре нет слова «художник»?
› Почему наше государство так инфантильно относится к казахскому ремеслу?
› Что принесёт Казахстану открытие нового музея современного искусства
