Внутренний туризм в Китае замедляется быстрее, чем ожидалось, омрачая один из немногих светлых моментов в вялой потребительской экономике страны. На прошлой неделе президент и генеральный директор Hilton Кристофер Нассетта заявил, что теперь ожидает снижения выручки на номер (RevPAR) в Китае на несколько процентов в этом году (ранее прогнозировалась стагнация показателя). RevPAR у гостиничной группы вырос на 1,3% в первом квартале и упал на 2,2% в апреле–июне.
«Экономика Китая буксует: она растёт, но темпы роста не соответствуют предыдущим показателям», — заявил топ-менеджер.
По данным исследовательской компании Smith Travel Research, на которые ссылается Goldman Sachs, по всей территории Китая показатель RevPAR в отелях упал на 6% в годовом исчислении к концу июля, после падения на 1% в июне. Это произошло после того, как весной показатель RevPAR незначительно вырос.
Спад говорит о том, что трёхлетний постковидный туристический бум в Китае сходит на нет на фоне общего замедления экономики и розничных продаж.
Старший экономист Natixis Гэри Нг отметил, что с третьего квартала 2025 года наблюдается «резкое снижение расходов на туризм на душу населения».
«Хотя туризм по-прежнему остается перспективным направлением, он не может избежать этой общей макротенденции», — сказал он CNBC.
Эксперт добавил, что потребители в Китае все чаще стремятся к более уникальным или премиальным впечатлениям на фоне замедления роста заработной платы.
Такая ситуация провоцирует ценовые войны на рынке. По оценкам CNBC, стоимость номера на выходные в августе начинается от 40 юаней (6 долларов США), а средняя цена за одну ночь составила всего 192 юаня (28 долларов США) в Кашгаре (Сицзян), 373 юаня (55 долларов США) в Дали (Юньнань) и 595 юаней (88 долларов США) в Шанхае. Хотя номера премиум-класса стоимостью в тысячи юаней повысили средние цены, типичные цены были значительно ниже, и недорогие варианты были широко доступны во всех трёх городах.
В целом розничные продажи в Китае остаются вялыми, при этом в мае расходы снизились, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Потребительские цены в июне выросли всего на 1% в годовом выражении, что оказалось ниже ожиданий.
По данным Национального статистического бюро Китая, субиндекс туризма (часть более широкого индекса потребительских цен) в июне упал на 0,6%, по сравнению с предыдущим месяцем. В сопроводительном комментарии главный статистик Дун Лицюань указал на резкое снижение цен на гостиничные номера и авиабилеты.
Несмотря на пессимистичные настроения в отношении внутреннего туристического рынка, въездной туризм становится источником надежды для отрасли. Китай расширяет число стран, в том числе европейских, гражданам которых разрешён безвизовый въезд, Это позволяет привлечь гостей из стран с гораздо более высоким уровнем дохода на душу населения, чем в Китае.
Сеть отелей высокого класса Hyatt на днях сообщила об увеличении числа туристов из США в Китай на 18%, а из Европы — на 24% за прошедший квартал.
Этот премиальный сегмент рынка демонстрирует гораздо более оптимистичные перспективы, чем остальная часть отрасли. Показатель RevPAR (доход на номер) сети Hyatt в Большом Китае вырос на 7,2% в годовом исчислении во втором квартале.
Въездной туризм оказывает умеренную поддержку китайскому туристическому рынку. По оценкам Natixis, на долю иностранных туристов приходится от 12% до 13% от общего объёма расходов на туризм.
